Cada quien, con su cada cual

Buenas , muchas gracias por seguir por aquí; es un gusto seguir viendo las caras conocidas y conocer las nuevas caras... ojos ávidos por encontrar nuevas cosas en este negocio ingrato que es la publicidad... como así que negocio ingrato? dirán algunos apasionados del tema en cuestión. Pues si, es ingrato porque se encuentra uno personas de muy buen corazón que aseguran que esto que están leyendo ( la teta en la copa) es publicidad... queridos y queridas lectores y lectoras, como ahora está el cuento de la igualdad de género y tal ( quien quiere que seamos iguales? si lo más rico es la diferencia) en fin sigo con la disertación.
Pues resulta que a veces uno se encuentra con queridos proveedores o amigos que pretenden hacer publicidad cuando realmente hacen diseño, y viene la aclaración : no todas las personas que hacen diseño, hacen publicidad. La publicidad exige un conocimiento más profundo del mercado, del grupo objetivo, de los medios, de las estrategias; pero la cosa funciona de los dos lados, no todo el que hace publicidad hace diseño y por eso es que uno como publicista tiene que ser claro con sus fortalezas y debilidades, pues si le gusta el diseño.... estudie diseño gráfico... si le gusta el arte, estudie artes plásticas, si le gusta la medicina psicoespiritual, pues estudie ..... lo que sea. Pero por favor amigo publicista no diseñe, deje que otros coman y facturen . Amigo o amiga diseñador(a) no haga publicidad, fortalezca sus habilidades gráficas, estudie los clásicos, arriesgue su alma en cada trazo , deje fluir el cosmos por su ratón pero , por favor no pretenda establecer pautas publicitarias, no ve que los publicistas tenemos que pagar cuentas cada mes, y su cliente necesita estrategia acompañada de sus obras de arte.
En fin , este volante es de un sitio en España, si fuera en el Barrio Obrero, en Yumbo o Soacha fijo fijo dirían :"ahí están pintados esos colombianos" Gracias y nos vemos

Un regalito
Me encontré con Firefox, Mozilla, Thunderbird, Sunbird y todo este mundo alterno y desde ese momento mi vida en la red cambio. No es que este de moda, aunque lo está, pero uno tiene derecho a vivir la vida de otra manera y no unicamente como se la imponen



Ensaye, viva la red de otra manera, encontrará una gran comunidad dispuesta a apoyar su nuevo estilo de vida, imaginese un mundo donde usted decide como quiere navegar... y no digo más porque esto ya parece PUBLICIDAD ; ) y la verdad no me pagan un peso por esto, pero .... si quiere saber porque un publicista hace publicidad gratis a este programa, investigue ... nos vemos en la web

Mac Basura

Esta es la prueba madre, y por cierto .... va la madre, que horrible sensación. Tanto dinero a la basura.
Locación
Av Roosvelt con Kra 39
Cali - Valle

Ooootra vez UNICENTRO

En estas cosas del blog he pensado tres cosas:

1. nadie lee estas vainas
2. carajo, lo están leyendo !
3. y ahora me toca comportarme como adulto ?
3A: Ahora toca poner tildes !!!

Es decir cuando uno se da cuenta que algún conocido le sobra el tiempo suficiente como para leer este tipo de cosas pues uno se cuestiona sobre lo que podría pasar si clark kent hubiera tenido un Blog, algo así como : Mividatraslacapa.blogspot.com... ?
Pero mi proposito para este año es seguir con esta publicación y tratar de no contarle a los conocidos sobre la existencia de este espacio de KATARSIS publicitaria ( buen nombre para una Agencia) , cosas del temor escenico que llaman.


Bueno ahora si a lo que vinimos:

Algunos podrán pensar que tengo algo personal contra la agencia MARCA que maneja la cuenta de Unicentro , Cali pero realmente las agencias tienen sus equivocaciones bien por mal enfoque estrategico, descuido o simplemente por que en el afán de los clientes se les van las luces, quisiera regresar a una entrada anterior donde comente, expuse, saque de mi sistema el asunto de DESCUEN MAN , en enero regrese y como están en remodelación colocaron unos backing (piezas en impresión digital) en las salidas al parqueadero simulando lo que será proximamente la vista desde ese punto, la idea me parecio genial , muy sutil, de muy buen gusto... hasta que me acerque un poco más.
No hay derecho a que una buena idea como esta sea maltratada por errores gráficos como el que muestro a continuación , primera imagen el backing completo



El copy (texto que acompaña la idea gráfica) muy acertado, incluso intimista, muy personal



Si ven de cerca el cabello del modelo esta mal recortado
, se ve la linea blanca de fondo eso es un problema básico de diseño, luego me encuentro con otra perla


si se fijan en la hebilla de la modelo parece que la hubieran cortado con tijeras y no con programas profesionales de diseño gráfico.
Para una persona "normal" es decir que no está en este negocio puede parecerle intrascendente, sin importancia pero la verdad, al menos mi opinión, es que algo esta pasando entre agencia y cliente, o no tienen un correcto manejo de los productos recibidos por parte del cliente, descuidando su marca de plano y aquí tomo un poco de distancia... la marca es el activo más importante y UNICENTRO es la marca más importante de centros comerciales en nuestro país .... o la otra opción es que realmente quien está al frente en Unicentro de este tema no está exigiendo a su agencia que sean LIMPIOS con el tratamiento gráfico, recuerden que en el caso de Descuenman también pasaron cosas muy desagradables en ese aspecto, y ni que decir del concepto.
Obviamente también hay pecado por parte de la agencia, es obvio que están pecando en los artes finales y por último... como es posible que un proveedor ( no se quien es ) imprima una pieza de estas sin llamar la atención del cliente sobre los ERRORES que allí se encuentran.
Finalmente considero que es una FALTA DE RESPETO con la marca.
Queda la palabra en sus manos.
Ah .. y feliz año.

Y EL PAYASO ?

En octubre del año pasado, 2006, de un momento a otro y sin una despedida a su altura.. el amigo de los niños, adalid del buen gusto, pro hombre de la nutrición : RONALD MC DONALD decidio partir de la ciudad de Cali, las razones de su partida produjeron, producen y produciran muchos chismes en la calle, que si la higiene, que la plata, que no cumplieron, que unos mejicanos , que esto y que lo otro finalmente algun dia aparecera el representante de Ronald, otro payaso, y nos contara SU VERSION sobre el tema, si alguien sabe realmente que paso le agradezco que nos lo cuente ya que seria muy jugoso en los pasillos de algunas agencias e universidades. Lo que me parece realmente de quinta categoria es el manejo pueblerino e indecoroso que le han dado a la situación, total silencio y BOLSAS PARA LA BASURA ( proximamente fotos al respecto) cubriendo los logotipos en todos los restaurantes, un profesor de semiotica diria al respecto MANDARON PARA LA BASURA LA MARCA, y realmente estoy de acuerdo, creo que podrian darle un manejo mas respetuoso a la salida porque cuando uno llega con fanfarrias ( parrapapunch papunch papunch ) igual debe salir, contandole al cliente la situación ademas como ahora esta tan de moda el TOH -top of heart- ( es decir que las marcas no solo estan en la cabeza, también en el corazón) pues uno no puede terminar una relación amorosa simplemente saliendo corriendo a botar todos los chocolates, esquelas, peluches y credenciales y meter la cabeza en la arena para que parezca que AQUI NO HA PASADO NADA. Tomates podridos, huevos de colores ( como en el bogotazo ) y mucho, mucho maquillaje barato para la salida de McDonald´s.

A partir de este año me permito colocar un par de links al final del carretazo de rigor, para que la experiencia en este blog sea más productiva

Historia de Mcdonald´s
Un juego que critica las políticas de esta empresa en el mundo

descuen man, la evidencia

SIN COMENTARIOS

por favor permita que sus amigos diseñadores, publicistas, comunicadores sientan la misma verguenza que usted y yo sentimos ..... envielo, de pronto asi evitamos que estas cosas sigan pasando.

DESCUEN MAN , es en serio ?

Siempre he sostenido que los publicistas somos una raza de gente mirona, tocona y re criticona. Pues una vez más me encontre con un ADEFESIO en mi ciudad, en el centro comercial que se convirtio en la "tienda" de muchos de nosotros.
Llegando a Unicentro Cali me encontre con una super promoción enmarcada en un personaje llamado DESCUEN MAN, acompañada de un personaje que ... adivinen esta disfrazado del héroe de Villachica o Smallville para los mas jovenes.
Bueno, hasta ahi pues uno dice ... que carajos todo el mundo tiene derecho de pegarse de las modas para traer clientes y pues como arrancan Uniferia pues ni mandada a hacer la vaina... lo que pasa es que las cosas hay que hacerlas bien hechas, con clase con buen gusto....
El manejo gráfico del personaje es patetico ya que encuentra uno facilmente los montajes hechos a la carrera y sin tener en cuenta las texturas , pero como diría una alumna alguna vez " solo usted se da cuenta de eso" si, puede ser cierto pero es que ademas de eso estan utilizando una foto original de la película y lo que montaron fue " el monito " NOOOOOOOO señores eso no se hace, donde estan los derechos de autor, donde está el respeto a la propiedad intelectual... Si fuera una tienda de barrio uno lo disculpa pero para UNICENTRO .... eso es error de manejo de quien decidio en el cliente y de la agencia, claro está que si el cliente dice que se hace pues se hace... que le hacemos. No me creen que es así? pasen por unicentro y miren de cerca la textura de la ropa del HOMBRE DE ACERO y verán que es el original, asi como las botas, el cinturon tiene pegado a las malas el logo de unicentro y el pecho, estimados supuestos lectores, el pecho es lo que más tristeza da
NO HAY DERECHO !!! y que le duela al que le toque.

Otra cosita pequeñita, cuantas neuronas se quemaron para llegar al concepto de DESCUEN MAN ? no muchas, no muchas.

EL complejo de LEON - O

Hace ya muchos años en un lugar del valle cuyo nombre no recuerdo....
Ja

Hace varios años cuando decidí que lo mio era la publicidad, un buen amigo me preocupaba con un interes francamente izquierdoso por mis inclinaciones sociales, del porque me prestaba para esos juegos neoliberales-apoyaoligarcas-etc etc etc que los publicistas eran un factor de manipulación de las sagradas masas que construyen la sacrísima opinión pública.
A lo cual respondi:
"estimado amigo neoizquierdoso-rockero-trabajadorconcomunidades cuando me veo como publicista me proyecto como un buscador profundo de la verdad"
Y ahi es cuando mi infantil y poco madura mente de publicista ochentero se remite a los THUNDERCATS de quienes recuerdo con insolencia a cheetara, bastante sensual, quien competia en mi joven mente con afrodita la "novia" de mazinger Z a quien le haré su homenaje en su momento. Cada vez que leon-o pedia a la super falica espada del augurio, o que creen con lo del ohhhhhhhhhhh, que le dejara ver más allá de lo evidente yo soñaba con tener ese poder, esa espada, a cheetara.... en fin al tema por favor.
Cuando llegué a la publicidad y entendí el camino que me esperaba, la semiotica, el análisis de marcas, lo gráfico, los comerciales, los perfiles del consumidor y en general todas esas hierbas; entendí que estaba en posesión del la espada del augurio.
La publicidad devela muchos misterios para quienes se atreven a arriesgar su madurez y raciocinio, nos permite ver cosas que para la mayoría de los mortales son paisaje o simplemente "cosas normales" que "siempre han estado allí" o como una alumna me dijo una vez, "profe, para que cambiar la modelo de las bujias si siempre ha funcionado"

Agradezco publicamente a mi carrera por permitirme ser un adolescente eterno, al menos en mi corazón, me encanta disimular mi gusto por la televisión al sol del análisis de las tendencias globales, poder usar mis converse con gusto y con mi mochila de ovejo al hombro.
En estos días me encuentro dictando un curso de verano en una universidad en la noche y con gusto me he encontrado con un grupo de futuros administradores de empresas que me permiten dar una mirada a lo que he llamado injustamente GENTE NORMAL, la verdad es que esa mirada a la gente que no tiene que ver con mi gremio es refrescante pues se da uno cuenta que la vida que le asigno mi Diosito es buena y divertida.

Ahi seguiré colocando tildes para los amigos y quitandolas para los amigos, esperando que algún día pueda tener la página de la agencia montada para exponer a la inclemente mirada de quienes se tomen el tiempo de leerme. Oiga, será que alguien lee estas vainas?

Que nos pasa?

En mis recuerdos mediaticos aparece eventualmente un programa que se llamaba QUE NOS PASA, un programa cómico mejicano realizado por Hector Suarez que caricaturizaba algunos personajes que estan en el mostrador el rey de reyes EL NO HAY. Los más grandecitos seguro lo recuerdan.
Esto lo traigo a cuento porque hablando en estos días con colegas y mi esposa nos quejabamos del PESIMO servicio al cliente al que se enfrenta uno cotidianamente; en nuestro trabajo diario al frente del negocio publicitario interactuamos con muchos proveedores y se encuentra uno vainas como de no-te-lo-puedo-creer
Peliculas (fotomecanica) que se demoran en llegar hasta dos horas porque "no hay con quien enviarlas" oiga mandela en un taxi si no tiene mensajero
Pedimos cotizacion de un aviso y le dimos al vendedor una referencia para que fuera más facil entender que queriamos "es que entienda señor usted me esta pidiendo que me desplace fuera de la oficina para entender que quiere" y entonces voy le tomo una foto y se la llevo? Trabaje"
Pedimos unas muestras de unas camisetas a otro proveedor "si yo se que no las he llevado pero es que..... por que no viene mejor por las muestras?" Después no se quejen de no vender
El mismo personaje del aviso "señor me he demorado con la cotización porque usted no colocó los tamaños de las letras!" le envie el diseño a tamaño natural en corel lo que pasa es que el "diseñador" se lo imprime en tamaño carta... donde está la abstracción.

Leyendo el blog de un amigo nos dabamos cuenta que los publicistas somos tan malos clientes, no porque no compremos , lo que pasa es que somos muy exigentes con el servicio al cliente, con la atención , con la calidad del producto. Esto es porque sabemos el esfuerzo que se ha hecho en mercadeo para que estemos allí comprando para que algún irresponsable mande al piso todo el esfuerzo.

Más muestras? OLA, ETB, MI INMOBILIARIA (PROMOVALLE), ICETEX (LOS ODIO), etc

El mensaje de este post es:
No se dejen maltratar por el mal servicio al cliente, no hay derecho a que no recibamos lo que estamos PAGANDO finalmente esa persona esta recibiendo un sueldo para que nos atiendan bien, así que porque no lo hacen. Póngase en su lugar, póngase en el lugar del dueño del sitio.

A veces me acuerdo de DIA DE FURIA , con Michael Douglas y se llena uno de los más bajos sentimientos. Pero que podemos hacer? Finalmente solo podemos decir QUE CARAJOS NOS PASA?

despues que no protesten por tener lo que tienen!

Gringos jijuemadres, imaginense que me encontre esta vaina en la pagina de rockstar games, para quienes no lo reconozcan son los creadores de GRAND THEFT AUTO y MAX PAYNE, por si acaso tampoco sabe que es esa vaina preguntele a alguien que tenga 10 años menos que usted y seguro le contara.... : )

HISTORIA es aburrida, cierto? Aprender es para cuadriculados, cierto?
Los computadores son bacanos, los libros aburridores, cierto?
Si respondiste SI a las preguntas entonces PASTMASTER es el juego para ti.

Aprender puede ser divertido. En lugar de los libros tenemos el SISTEMA DE JUEGO DE ROL, donde puedes matar, mentir, robar y engañar - igual que los personajes historicos reales !

- Traiciona tu mejor amigo por la espalda, como Brutus
- Asesina tu molesto hermano como Cain o Abel
- consume drogas, como la Reina Victoria
- Consigue esclavos, como Thomas Jefferson
- Se hipocrita, como todos los politicos
- La decision es tuya
Has que tus padres te compren ahora PASTMASTER, - explicales que si no lo hacen, tu faltaras al colegio, y problablemente caigas en las drogas, prostitucion, asesinato o algo peor. Chantajea a tu papa con decirle a tu mama la vez que lo viste tocando inapropiadamente su secretaria, esto lo puedes adaptar segun tu situacion familiar, entrenador personal, vecino o hermana cualquiera de estos funcionan igual que la secretaria)
No importa lo que tengas que hacer consigue PASTMASTER.

No es carreta, no es una satira de SATURDAY NIGHT LIVE o de la Bandafrancotiradores, que pena con SNL con la comparacion tan balurda, es cierto aqui esta el enlace



Ahora viene la reflexion:
Que carajos esperan los gringos de su sociedad y de episodios como el de columbine si esta es la manera de vender un pinche videojuego a sus hijos? Y eso que ellos son los que saben de publicidad y valores y patriotismo ( entra imagen de bandera ondeando atras del pato donald mientras desfilan mickey y tribilin)
He dicho

Clientejadas

No van a creer que esas cosas terribles que le pasan a los de sistemas como el que pide que le hagan backup de su disco duro al celular o cosas de esas son exclusivas de estos personajes, yo creo que todas las profesiones tienen su bemoles como diria algun sabio personaje " todo trabajo tiene su m.... inherente" ,por si acaso los puntos eran para no escribir "mierda" uno tiene su pudor.

Desde que descubri navegando en sitios de diseño el termino CLIENTEJADAS me encanto al punto de llevarlo al salon de clases con los sufridos alumnos.
Si nos ponemos en el papel asi super rigido de definirlo diriamos que etimologicamente es una union entre CLIENTE , dicese de aquel personaje que colabora para nuestra manutencion y el mantenimiento de nuestros vicios publicos y privados, unida la expresion PENDEJADA que son la serie de cosas que hace la gente que no sabe que otros se estan burlando de ellos, a pesar de ser quienes pagan el arriendo, cerveza y gasolina de los sujetos en cuestion. Pero sigamos con el tema de las profesiones, recuerdo un chiste de esos de selecciones "un personaje va al medico y le dice que tiene un problema en un ojo y que le duele mucho cuando toma tinto, el medico después de analizar a conciencia al CLIENTE le pregunta que si le echa azucar al tinto a lo que el personaje responde afirmativamente, y dice el medico "por que no trata de quitar el palito de revolver cuando se toma el tinto : PENDEJO".
Regresemos a las CLIENTEJADAS, algunas perlas de LA ESCUPIDERA :

Se le enseña a un cliente una copia impresa de un luminoso de su tienda.
Todo bien pero dice:
- Oye, aquí me gustaría que pusieras un "loro".
- Cómo???? un loro???? (pregunto)
- Sí, hombre, un loro... un lorotipo


y otra es con el cliente (otro) detras de la oreja rematandole un cartel me pregunta: ¿cuanto mide esa tipografia del alto? yo le contesto 45 ptos. Pos el mu inteligente coge va y me dice aumenta un poco mas y cuando llevaba como que un 400% de ampliacion en el freehand agarra de regla me la enchufa en la pantalla y me dice que está mu pequeño, que son pocos cms de alto.


A lo bien, puede sonar muy arrogante pero se imaginan las cervezas de los medicos o de los mecanicos que son como parecidos conceptualmente, es decir te dicen mil cosas que no entiendes, te cobran lo que se les da la gana y seguramente (podria apostarle a eso) se parten de la risa, lo de parten es para no decir que se cagan de la risa, cuando se echan unas cervezas contando sus anecdotas sobre usted y sobre mi.....

Pero no podemos olvidar que parte de mi profesion es educar al cliente y darle pautas para que cada dia sea mas exigente de esa manera uno como asesor crece tambien o de lo contrario QUE MAMERA DE PROFESION seria la nuestra si no tuvieramos chicharroncitos todos los dias.

Este ultimo que es campeon........ a cuantos no nos ha pasado algo asi y uno con moteles de clientes

Tambien de la escupidera


Hace aproximadamente un año recibi el encargo de realizar la señalética interna para la central de una conocida empresa que llamaremos VERDE.
Diseñé una propuesta que gustó y fué aprobada, así que comencé a realizar las adaptaciones para todas las salas, cafeterias, despachos y SERVICIOS.
Para hacerse una idea del estilo es una empresa tremendamente clásica, asi que la señalética es eminentemente elegante.

Todo fue bien hasta que alguien de dirección comentó que en lugar de poner simplemente WC SEÑORAS/SEÑORES podríamos incluir un icono para cada caso.
Se le realizaron dos propuetas con el clásico icono de hombre/mujer en dos estilos, una con relleno y otra solo silueta, más sesgada. No gustaron.

Recurrí a elementos que se relacionaran con maculino y femenino (sombreros, zapatos), iconos de sexo masculino y femenino, otros estilos de siluetas de hombre-mujer... nada gustaba.

Empecé a tener pesadillas. Investigué edificios y centros comerciales persiguiendo el icono perfecto, pero no descubrí nada diferente. A todas horas y en todos lados dibujaba iconos de figuras más tribales, más conceptuales, más explícitas (llegue a pensar seriamente en enviar muñecos que mostraran mas o menos explicitamente sus respectivos sexos), pero nada convencia a la empresa.

Mi desesperación llegó a ser tal que cuando salia a tomar unas copas con los amigos lo primero que hacia al entrar a un bar era ir corriendo a los servicios a ver que diablos usaban de iconos. Mis amigos pensaban que estaba imbécil y que sufría de la prostata, y varias veces me econtré examinando la puerta del servicio de mujeres cuando salia o entraba alguna chica, que me miraba extrañada pensando que era un pervertido o algo, así. Yo, muy digno, ponia cara de estar estudiando un cézanne y mascullaba algo sobre una señalética interna que se me había atascado, ante lo que la chica en cuestión solía largarse a paso ligero. Juro que no es coña.

Finalmente, un Cosejero delegado de dicha empresa debio apiadarse de mi, y comentó que la imagen de la empresa pedia a gritos un icono clásico y discreto, asi que les presenté de nuevo la primera opción y dijo que era eso exactamente lo que necesitaban.

Aún tengo el tic de dibujar en las servilletas iconitos, y siempre que uso un servicio público no puedo evitar fijarme en las puertas de ambos WC.

Yo tengo la mia :
hace varios años un cliente que tenia un sembrado de palmas en la selva nariñense nos pidio un logo para su empresa, presentamos varias propuestas alrededor del verde por el tema de la selva y de las palmas pero el cliente no estaba conforme; como el cliente estaba en ese momento en estados unidos decidimos parar todo hasta que el personaje llegara porque la verdad estabamos ya cansados de no "pegarle" al cuento. Cuando llego el cliente nos reunimos con el y nos dimos cuenta que el problema era el verde y la conversacion siguio asi:

- Hombre publicista es que el verde que quiero es un verde especial , es el verde de las palmas
- Que pena con usted pero la verdad no conozco las plantas de cera si usted me puede conseguir una muestra del color es mas facil.
- Tranquilo yo le mando una foto desde el cultivo

A los dos dias llego por mail una foto de un señor al frente de unas plantas ( MUCHAS PLANTAS) y un espectacular sol tipo 3 pm nos mostraba por lo menos 60 referencias de verde, nos tomamos el trabajo de contarlas. El cliente esperaba que pudieramos ver su verde que era el unico que existia en el MUNDO.

Hasta otra

Que pena la extension.