Señor
dejame despertar cada día enamorado de la vida y de mi trabajo. Dame paciencia cuando mi cliente no me entienda, dame perseverancia para no desfallecer ni apoyar mi triunfo en la desgracia ajena. No dejes que mi piel deje de erizarse ante un atardecer solo porque no esta vectorizado o lleno de layers. Gracias por mi profesión y por mi pasión, gracias por mi vista y por mis manos, permiteme compartir aunque sea por un día más mi amor por la belleza y la agradable sorpresa ante mi propia ignorancia. Amén






Mostrando las entradas con la etiqueta lobsang. Mostrar todas las entradas
Mostrando las entradas con la etiqueta lobsang. Mostrar todas las entradas

17 de abril de 2011

Parranda Santa? :(



Realmente cuando veo todo lo que pasa con las tradiciones, independiente de la preferencia religiosa de turno, me queda la pregunta a boca de jarro "la culpa es de quien?" en que momento las ideas aferradas al respeto de una semana en la que debías guardar respeto, ayuno y oración se fueron pal carajo y ahora es simplemente otro puente festivo.


No me mal interprete por favor, no es un llamado de un "jovencito de 37" al recato; es mas una autoreflexion hacia el espacio (???!!) que uno deja en estos tiempos para hacer pausas constructivas y realmente pensar en el siginificado espiritual ( de nuevo con la etiqueta que mas le guste ) que le damos a nuestra vida.







Para caer parado con el nombre del blog, les dejo la tarea de pensar un poco en el marketing religioso en Colombia y por favor no se persigne, que si lo ve con el "malicioso" filtro del mercadeo encontrará todas las P's, administración de ventas, etc, etc, etc y no digo que sea malo pues realmente prefiero que la gente "compre" este tipo de servicios y no otros que hacen daño en otros niveles mas "terrenales".

Chao y gracias x seguir por acá,

PDTA me preocupa que muchos estan (mos) dejando descuidados los blogs por que le dedicamos mucho tiempo a las redes sociales y menos al ejercicio de escribir largo, asi nadie le ponga likes o caritas felices.

13 de febrero de 2011

El poder del amor

Lobsang Salguero Barrera

Hoy estamos en el fin de semana de San Valentin en Estados Unidos o de los enamorados en muchas partes del mundo, en Corea del sur por ejemplo el 14 de febrero la mujeres dan a los hombres chocolates, luego el 14 de marzo los hombres dan a las mujeres dulces sin chocolate (día blanco) pero el 14 de Abril (dia negro) aquellos (as) que no recibieron nada ni en enero ni en febrero se van a un restaurante a comer fideos negros y lamentar su soltería.
En nuestro contexto no tenemos algo como el día negro, pero ¿que pasa cuando a las marcas y/o los productos no les interesa ser nuestros amigos o mucho menos nuestros amantes?
Desde que estamos hablando en mercadeo de Top Of Mind -TOM-, las marcas que aparecen primero en nuestra mente al mencionar un producto, vemos como las compañías invierten grandes cantidades de dinero y esfuerzo en llegar a nuestra mente bien sea porque realizan campañas de publicidad espectaculares o por la repetición de sus mensajes, o bien porque en los puntos de venta tienen estrategias acertadas para que resalten frente a la competencia. ¿Realmente estar en el TOM de los consumidores es una garantía de tener éxito en términos de mercadeo?
Pensémoslo así: usted es una persona que le gusta la vida sana, come verduras ocasionalmente, trata de no consumir bebidas gaseosas, le gusta tomar cerveza pero no lo hace muy seguido y cuando está tomando no le gusta que fumen cerca a usted.
En que marca de gaseosa pensó? En que marca de cigarrillo pensó? Independiente de que usted sea o no consumidor de estos dos productos en su mente están sembradas las dos marcas, pero usted no consume... entonces el dinero que cualquiera de las dos marcas ha sembrado en su mente se ha ido literalmente a la basura. ¿Entonces cuál es el camino? Una de las cosas más interesantes del mercadeo es que no hay respuestas totalmente acertadas o equivocadas, algunas teorias se van consolidando en el tiempo y otras pasan a ser letra muerta pero lo que si existen son las tendencias, entendido como la propensión de los hombres hacia determinada cosa; estas nos ayudan a entender lo que sucede con los seres humanos en determinados momentos históricos y sociales; justo ahora una de las tendencias más fuertes son las llamadas marcas emocionales, como lo referenciaron Restall y Gordon (1993:1) “Los consumidores experimentan las marcas no sólo como productos funcionales o servicios, sino como paquetes de sentimientos y asociaciones” por lo que definitivamente vemos que las marcas están asociados a unos intrincados procesos de afecto o desafecto razón por la cual podemos plantear que ya no es únicamente importante el reconocimiento logrado via el TOM si no que debemos tener un índice de amor hacia la marca medido por factores como a) respeto b) apego c) dependencia emocional d) lealtad a través de los cuales puedo realmente medir que tan cerca está la marca del consumidor en términos afectivos o , de amor.
Para tomar algunos ejemplos: Hamburguesas el Corral tiene más de 12.000 amigos en su página de Facebook donde manifiestan su gusto por sus productos y le exigen cosas como implementar servicio a domicilio para poder estar más cerca de ellos, Converse tiene 5.740.957 amigos en la misma página, provenientes de todo el mundo quienes envían dibujos, fotos, notas de agradecimiento o expresiones de afecto, respeto y lealtad. Este tipo de situaciones llegan incluso a fanatismos obsesivos como el que se presenta por la marca Coca Cola llegando incluso a que personas paguen más de U$1,990 por una dispensadora de esta gaseosa que data de 1956.
Marcas como Colombiana, Apple, Cerveza Aguila, Zippo, Absolut, Google, Firefox despiertan en las personas afectos muy profundamente arraigados así no estén ligados directamente con acciones publicitarias impactantes o repetitivas, sus interrelaciones y la cercanía con la parte emocional de los consumidores permite que en el tiempo sean sólidas y exitosas. ¿Y usted que está haciendo para enamorar a sus clientes?

lobsangsalguero@gmail.com

16 de noviembre de 2009

street marketing, flashmobs y otras novedades

Hace algunos meses leyendo aquí y allá, paréntesis si en tv se llama zapping como se llama en internet??, bueno sigo con la idea de hoy, hace algunos meses leyendo aquí y allá me encontré con un concepto muy bacano: flashmob, básicamente es un grupo de personas que se reúnen en un sitio público a realizar una actividad X para una motivación Y, inicialmente puede sonar extraño pero quiero que vean el siguiente ejemplo de un Flashmob patrocinado por t-mobile

Mientras lo puede ver le cuento, usted esta en un sitio público y de repente un grupo de personas sin ningún distintivo comienzan a bailar, o se quedan congelados, o se ríen, o lloran al tiempo. Por supuesto esto llama su atención después de eso llega alguna acción que le comunica el objetivo final de la actividad. En la Universidad ICESI en Cali, tenemos un evento en el programa de Mercadeo Internacional y Publicidad que se llama Sinergia3, el poder de la marca; para promocionarlo este semestre realizamos muchas actividades intramuros de la universidad, relaciones públicas, freepress, y para rematar se realizó un Flashmob Freeze en simultánea en dos centros comerciales de Cali, Unicentro y Chipichape. A las 2:30 del sábado 31 de octubre 150 personas se quedaron quietas durante 2 minutos sin importar la actividad que estuviera haciendo al sonar un pito, al finalizar los dos minutos cada uno entregaría volantes a las personas que estuvieran alrededor. Esta actividad no tenía autorización de la gente del centro comercial, perdería gracia y dejaría de ser guerilla-marketing  ;)

El evento fue todo un éxito gracias al trabajo de los estudiantes, tuvimos 3.172 asistentes a 6 conferencias… en otro post les presento todo el caso con las piezas y la estrategia usada. Quiero para rematar presentarles un caso de street marketing formidable realizado para una asociación de familias de personas con Alzheimer es comunicación sensible, inteligente, de bajo costo y con un altísimo nivel de recordación. Nos leemos…

Para finalizar palabras de un periodista español llamado Enrique Meneses

“la única manera de triunfar es hacer lo que te gusta”

también quiero compartir un gran blog de una gran persona a quien amo y respeto por su inteligencia y gran corazón.    http://tinyurl.com/lagrimasdelpacifico

30 de julio de 2009

La niña del Rio.

Por Lobsang Salguero B.

lobsangsalguero@gmail.com

El “profe”, como le decían en el parche del conservatorio, era el encargado de enseñarle a los nuevos sobre la calle, la noche, lo que pasaba ahora que ya no estaban vivos. Cuando él estaba vivo trabajaba en el Conservatorio como profesor de Historia del Arte 1, siempre le gustó trabajar con los primíparos porque su misión era pasarlos del colegio a la vida de grandes, y eso lo hacia sentir como un guía, como alguien que recogía niños y entregaba adultos, artistas, gente de bien que le aportaría a las artes plásticas y al diseño en Cali y Colombia.

Las cosas en su vida comenzaron a cambiar hace algunos años, entre sus alumnos estaba una jovencita de ojos grandes, cabello negro, piel blanca y una sonrisa esquiva, después descubriría que le daba pena usar frenillo para corregir sus dientes, Daniela tenía 17 años y acaba de salir del Fray Damián, un colegio de curas famoso por los altos niveles de represión hacia los estudiantes con sensibilidad artística. Estaban pasando por una temporada de calor muy fuerte, era agosto, y la ciudad estaba enloquecida porque cada vez era más fuerte la guerra entre los carteles, salir en las noches ya se estaba convirtiendo en una aventura, muertos policías, muertos sicarios, muertos jóvenes, muertos viejos, muertos, muertos, muertos finalmente no importaba de que cartel eran, estaban matando gente por problemas de narcotráfico y eso hacia que la ciudad con temperaturas de 40 grados a mediodía, fuera un infierno en las noches. En ese agosto las clases eran imposibles porque los muchachos no tenían en su cabeza nada más que irse a piscina o a tomar cerveza y la verdad los profesores estaban en la misma situación.

Daniela usaba la pinta normal de los estudiantes de la época, jean, camisetas, mochilas indígenas tejidas en las calles de Cali por desplazados ecuatorianos y caucanos que habían descubierto que la gente del conservatorio tiene un gusto especial por las cosas indígenas, de alguna manera les hace generar un sentido de pertenencia con la política de izquierda, caldo de cultivo para muchos artistas. Sus paseos nocturnos eran muy conocidos por sus compañeros porque a todos invitaban a dar una vueltica por ahí, le gustaba recorrer las orillas del Río Cali, saliendo desde el conservatorio hasta el aguacatal, recogía piedritas y cantaba canciones de Silvio Rodríguez, Pablo Milanes y otros artistas de la Revolución, como le gustaba decir a Daniela. De estas caminatas se entero el “profe” un lunes que ella no llegó a clase, al día siguiente todos sus compañeros estaban en las escaleras abrazados llorando algunos y otros mirando hacia ninguna parte con los ojos rojos e hinchados; Daniela había sido encontrada en el Río al frente de Ventolini, al parecer se había quedado dormida y el rió se había crecido, una borrasca se la había llevado con piedras y palos. Todo estaba en silencio, las secretarias se miraban unas con otras y comentaban los detalles del accidente.

Lo curioso es que el rostro de Daniela estaba placido, sonriente incluso, los médicos de medicina legal le dijeron a la familia que era algo llamado rigor mortis o algo así y que los músculos faciales habían quedado con esa expresión.

El entierro fue terrible, los alumnos hicieron un pequeño altar a orillas del río, colocaban flores, cantaron Yolanda, el unicornio azul y otras tantas canciones que Daniela les regalaba en cada fiesta, la ciudad entera estaba conmovida y los periódicos le llamaron La Niña del Río.

El “profe” estaba muy golpeado porque Daniela le había invitado en un par de ocasiones a recorrer el Río con el argumento de que era como la sangre que llenaba a Cali, que la única manera de conocer realmente la ciudad era dejando que los pies se llenarán de ciudad, a ella le gustaba cantarle al río canciones de “revolución” para que, decía ella, se fuera en paz y le regalara esperanza a los caleños.

Un viernes salio de clases y decidió hacerle su homenaje personal a Daniela, bajó al río y comenzó a recorrerlo, llevaba un iPod con canciones de “revolución” y mientras las escuchaba por los audífonos las iba cantando como para despedirse de ella; después de pasar por Ventolini decidió seguir hasta el Zoológico y allí tomar un taxi para Unicentro donde se había quedado de encontrar con Carolina, su novia de turno. Lentamente caminaba pensando en lo que hubiera sido la vida de una jovencita con el corazón tan puro, con un talento natural para las artes, que lastima que la vida sea tan cruel. Se encontraba en esas cuando sintió una mano en su hombro, algo comenzó a oler mal, olía a moho, a guardado, a humedad, a orines viejos, a bar sucio y de mala muerte, comenzaron a aparecer tres tipos altos, sucios, con la ropa rota y llena de barro, le arrebataron la maleta donde llevaba los parciales de sus alumnos, un libro de Emile Cioran y una caja de chocolatinas para su novia.

- Este si es mucho maricón, mirá lo que carga, le faltan las florecitas. - Dijo el más bajo de los tipos, su cara tenía una cicatriz que nacía en la ceja derecha y llegaba hasta el labio superior pasando por el ojo, bueno por el sitio donde debería estar el ojo, allí solo estaban los parpados hundidos en un guiño suspendido en el tiempo.

- Te bajás de todo mariquita, o te chuzamos, quitáte los zapatos, y pasá la plata.

Como siempre y por recomendación de su madre, llevaba únicamente lo de su transporte y un poco más para invitar a su novia, a tomar unas cervezas al fin de cuentas siempre terminaban en el apartamento de ella y lo que menos importaba allí era la ropa y la plata.

Vea pues tras de marica, sin plata. Chuzálo, chuzá a este pirobo para que aprenda a cargar plata como los varones.

De un golpe en el estomago lo tiraron al piso, al duro piso lleno de piedras pequeñas redondas y pulidas, el lecho del río Cali, eran las seis de la tarde, lo primero que sintió fue miedo, luego asco porque los tipos lo estaban pateando y escupiendo, parecía la babaza de los perros cuando están persiguiendo a una presa por la calle, el dolor de los golpes, la frustración, el miedo, el terror de sentir que la ciudad estaba pasando a dos metros de allí mientras lo golpeaban, el más bajo se le acerco a la cara con algo que se suponía era un chuchillo, una lata afilada con el mango forrado en cinta aislante, le acercó el metal a la cara, mientras tanto le decía que era un pobre marica, el cuchillo comenzó a entrar en su ceja derecha luego bajó rápido por el ojo y se enterró despacio, la sangre le caía por la cara como agua caliente, sus gritos eran silenciados por los buses que pasaban por allí, por las chivas donde sonaba la orquesta Guayacán mientras a él le seguían pateando en el piso, el tipo le paso rápidamente el cuchillo por la garganta, la sangre salio rápido manchando la camisa, la maleta, las piedras, el río, ahora su sangre era parte de Cali. Lentamente los ladrones se fueron alejando soplando en una bolsa amarillenta llena de boxer y escuchando por los audífonos del iPod “de que callada manera se me adentra usted sonriendo...”

El “profe” sentía su corazón latir duro, pensó en su madre que lo estaría esperando, en Carolina que lo esperaría, en sus alumnos, en lo que no pudo vivir, lloró, sintió que sus pantalones se mojaban, no podía caminar no podía gritar cada vez su respiración era más lenta, cada vez dolía menos, sus manos estaban llenas de arena de río, de piedras, de agua.

- Profe, fresco que yo lo cuido, aquí todos somos parceros.

Daniela apareció ante sus ojos, sonriente, tranquila, era de noche, ya la respiración no salía con rabia, ya nada dolía, todo era un solo río. Todos somos el mismo río.

 

comentarios? lobsangsalguero@gmail.com

17 de septiembre de 2008

Marcas que levantan polvo !

Marta, Cristina, Natalia y Sara son amigas del colegio, de esas amigas que compartieron las pilatunas, los novios, los secretos, los cachos puestos y asignados por terceros. En su haber cada una cuenta con un impecable curriculum de amantes furtivos, estables, pasajeros, y medianamente firmes hasta que se demuestre lo contrario. 

Es una tarde de esas que llaman paramosas, se han encontrado después de varios años de hacer reuniones en messenger o por telefono, han cruzado chismes la una de la otra, todos con el cariño que se permiten las amigas y que esta negado para los amigos. Esa tarde decidieron invitar a su reunión a Sandra, ella estudio con este grupo en el mismo colegio, compartieron profesores ( realmente profesoras porque todas eran monjas ) y era catalogada como la problematica del salón, subia el dobladillo de su falda para molestar a las religiosas, escondia camandulas, aplicaba pegamento a las biblias y un día después de por fin graduarse de bachiller encontro en su camino a un hombre joven, de mirada profunda, pantalones en cuero de esos que se ajustan hasta donde el pudor lo permite, ese hombre tenia entre sus piernas una gran maquina, la hacia rugir para Sandra, la calentaba y permita que ella la montara mientras vibraba bajo sus jovenes e inocentes muslos. Este hombre era un harlista. 

En la reunión de exalumnas Sandra contaba sus aventuras sexuales y como habia viajado por todo el continente con su amante motociclista, la vida bohemia, el estilo, las grandes caravanas. Un día desperto de su letargo sexual, la maquina ya era parte del paisaje en su vida, decidio regresar al camino de las monjas y dedicarse a estudiar psicologia para ayudar a estudiantes de colegios religiosos, como ella lo fue. Un dia se encontró con alguien que cambiaria su vida, era un religioso que se permitia un brillo adicional cuando ella pasaba, tal vez los vapores de la gran maquina habian dejado impregnado en ella la marca de la vida desenfrenada. Este sacerdote colgo los habitos y partio hacia un nuevo horizonte con Sandra. 

Cuando Sandra termino de contar su aventurera vida amorosa, de la que hoy en día existen un par de hijos y por supuesto una que otra hipoteca, una de sus compañeras interpreto las picaras miradas que habian pasado de cara a cara durante toda la velada y por fín pregunto en voz alta: "Y el curita que tal polvo era?" A lo que ella contesto: " Lo dificil es que le dejaron un punto muy alto, no ven que el otro era harlista!"



Harley Davidson es una marca que carga en su sillin una historia de más de cien años, en 1901 fue el producto de dos jovenes norteamericanos que decidieron unir sus conocimientos en bicicletas y motores para sacar al mercado una maquina que los transportara en las largas distancias de los Estados Unidos sin tener que pedalear. Con el tiempo, algunas estrategias de marketing, una que otra pelicula y los gloriosos cliches hollywoodenses podemos encontrar que hoy en día es un sinonimo de rebeldia, cuero negro, hombres muy machos, y grandes recorridos con el viento en la cara.

Pero para Sandra y sus amigas el hecho de ser harlista simplemente le da una potencia sexual adicional al poseedor de este cilindraje, para que borojó, para que Benedetti y Neruda, de que nos sirve cuidar nuestro abdomen treintañero, respetarlas, amarlas y no tocarlas "ni con el petalo de una flor" simplemente busquemos una de esas marcas que transfieren atributos varoniles, busquemos una marca que levante polvo, compremosla y de esa forma seremos el punto de referencia en la historia sexual de nuestras mujeres. Arriba las marcas que levantan polvo!