como proteger las marcas y las ideas

En mi proceso de formación en el MBA que que estoy cursando debo presentar un proyecto de Tesis con una investigación que esté dentro de mi campo de estudio, la publicidad y que a la vez le sirva académicamente a la comunidad en general.

En esa tarea comencé a investigar y después de muchos caminos me decidí por “derechos de autor en la publicidad colombiana”. Es terrible encontrar que en nuestro país los derechos de autor en la publicidad son un “saludo a la bandera”, aunque existen instituciones estatales como la Superintendencia de Industria y Comercio no tenemos realmente como proteger nuestras ideas ya que en ultima instancia quien toma la decisión sobre si existe o no copia es un señor juez que no tiene ni la formación ni el criterio profesional para dar luces confiables al respecto. Voy a usar este blog para ir publicando los avances de mi tesis en la medida que mi directora me permita hacerlo para comenzar los quiero invitar a que conozcan un documento muy sencillo que publico la SIC para el registro de marcas, muchas veces como publicistas nos olvidamos de lo importante que es insistirle a nuestros queridos y tercos clientes sobre la importancia de tener su marca protegido para que no pasen cosas como estas.

 

Para ponernos en materia, en Colombia se creo la Conarp en los ochenta, qué es la CONARP?? es el ente que nos entrega los lineamientos sobre lo que se puede o no hacer en publicidad en Colombia, dirá usted que es como unas leyes pero realmente no lo son porque la ley funciona cuando hay castigo detrás de las faltas.

Y es que incluso cuando Moisés nos mostró los diez mandamientos el asunto era que o se cumplen o nos vamos derechito a la profundidad del averno. Pero resulta que en Colombia la CONARP es una figura decorativa porque no tiene poderes de ningún tipo, claro que cuando hay dudas pues los llaman a consultar pero si el juez no considera que eso esta correcto pues su criterio ( cual ???? ) esta por encima.

 

Voy a organizar un material muy interesante que contiene resoluciones de la SIC sobre casos reales para que vean la complejidad del marco jurídico que pasa por la ética, por la comisión nacional de televisión, el código del comercio, etc.

Nos seguimos leyendo, chao

Lobsang Salguero Barrera

El poder corrompe y el poder absoluto corrompe absolutamente.

Hace algunos días me encontre por el chat de facebook una exalumna de la UPB - Palmira que ahora vive en Noruega y me contaba del éxito que tiene en esos lares el Greenmarketing, contaba Lina que las empresas ganan puntos adicionales en top of mind cuando plantean estrategias basadas en lo ecológico, en el respeto por el medio ambiente.
Por supuesto que la finalidad es generar ingresos y ganancias, ojo que no es lo mismo, pero si de paso le das una mano a la madre tierra pues no sobra.
Este fin de semana hicimos en la ICESI el Trasnochón Creativo con los alumnos de 8 semestre de Mercadeo Internacional y Publicidad y una de las conferencias fue sobre publicidad ecológica, su implicación en el posicionamiento de la marca y las estrategias alrededor de este tema; y la reflexión que haciamos luego con Andrés Lombana, el conferencista, era que las empresas en Colombia no tenían aún en sus proyección usar esta mega tendencia como apoyo a su estrategia por desconocimiento y por la maldita inmediatez que caracteríza a muchos de nuestros clientes.
Los clientes, y muchos de nosotros, solo ven el día a día y no proyectan su empresa, eso es comprensible más aún en estos tiempos tan complicados pero definitivamente si no se hacen cosas hoy el mañana va a ser mucho más complejo para los que vienen.
En esas estaba cuando me encontre esta mañana este vídeo en Youtube.

Y si uno compara esto con las campañas de OSRAM o las iniciativas del gobierno central para el cambio de bombillas tradicionales por ahorradoras. Se da cuenta que hay otras opciones, y para eso debemos pensar "por fuera de la caja" y en ese punto nuestro papel como creadores de tendencias o como comunicadores debería ser repensado y no quedarnos unicamente en vender, vender, vender también podemos cuestionar y pensar no solo facturar.
En esta época donde la información fluye por todas partes los publicistas somos fuente de información constante para los consumidores, creamos tendencias, acuñamos frases, entramos en los sueños de los consumidores ...




pero donde queda nuestro poder? ya lo dijo Spiderman .. "todo poder trae una responsabilidad consigo" nuestro trabajo es llenar la cabeza de los consumidores, vaciar sus bolsillos y llenar los de los clientes o será que se puede hacer algo más?

me cuentan

lobsangsalguero@gmail.com