La marca del cielo

Hace algunos días recibí una llamada de una vieja amiga que vive en Bogotá, nos pusimos al día con los chismes de rigor, nos contamos nuestras cuitas y cuando se acabó el repertorio me dijo "oiga y usted vive por allá donde esos niños ricos que son pandilleros y pelean en los parques? Definitivamente Cali si esta muy jodida, cada vez más jodida".

Soy caleño por adopción y este tipo de comentarios duelen y generan muchas reflexiones, que si la alcaldía no arranca, que las cuotas políticas están primero en las agendas de los mandatarios, "será que boté el voto?".

Pero ya a nivel profesional duele aún más ya que veo como Bogotá, la ciudad caos por excelencia, ha logrado salir adelante en infraestructura, en vías, en cultura, en apropiación por parte de sus habitantes ( bogotanos o no ) y por encima de cualquier cosa, han logrado hacerse a una marca ciudad con la cual han conseguido reunir a la gente y que sientan que el proyecto de ciudad vale la pena.

Con esa marca ciudad (2.600 metros más cerca de las estrellas) han hecho que incluso marcas comerciales como Absolut o Coldecon tomen este slogan y lo exploten comercialmente asi como en su momento lo hizo Milton Glaser con la campaña de ILOVENY o más cerca, lo que hizo Medellín con su marca "Hecho en Medellin". Ok, tal vez los problemas de la ciudad no los puedes tapar con una marca gráfica pero ayuda a generar cohesión entre los habitantes, ayuda a que sintamos como propio algo y que podamos proyectarlo al resto del mundo.

En el Valle del Cauca estamos trabajando en posicionar la marca región "el Valle nos toca" impulsado por la Cámara de Comercio de Cali y apoyado entre otras por la Gobernación y allí lentamente se está promocionando pero, en Cali que tenemos? No tenemos ni siquiera una identidad visual alrededor de la que podamos abrazar nuestros proyectos, la marca de la ciudad es el escudo ?!?!?!? Entrando a la pagina de la Alcaldía me encontré en un rincón con un corazón, la bandera y un texto que dice "Cali, un nuevo latir" chévere... pero de que sirve un logo metido en una pagina, sin socialización, sin eventos para impulsarlo, sin BTL, sin estrategias en los colegios, sin impulsarlo en las empresas para que lo metan en sus productos, sin que uno sienta que en ese corazón esta el corazón de todos los que aquí vivimos.

En Cali ahora tenemos un logo en forma de corazón, ve que curioso el del Valle nos Toca es también un corazón y se lanzó hace como dos años vea pues. Pero la cosa no se detiene allí.

Listo ya tenemos un corazón pero no tenemos una estrategia de mercadeo interna y externa que lleve a la ciudad a ser reconocida por algo más que la salsa, los narcos y los cholados. En Cali tenemos mucho para dar y cada vez que hablo con la "gente de la capital" siento que el calificativo de provincia es cada vez más para Cali y en el fondo por allá en el fondo una voz me dice "será que nos lo merecemos?".

¡ Señores de la Alcaldía, a vender la ciudad sin miedo, aquí tenemos mucho que dar al mundo y para eso los elegimos!

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