Ese color es mio!

Ese grito pareciera provenir de los integrantes de la FIFA; si bien no me gusta mucho el fútbol, he seguido con mucha atención la acción que tomo esta asociación internacional de fútbol (ojo que hago la aclaración y reitero que es una asociación de fútbol) sobre la presencia de un grupo de holandesas "sospechosamente" uniformadas en uno de los partidos.

En publicidad y en arte (materias sospechosamente entremezcladas) existe algo llamado "intervención del espacio" que son acciones mediante las cuales una o varias personas se toman un espacio público y físico con el fin de comunicar, para el caso del arte pues comunican algo porque si , en el caso de la publicidad comunican algo para vender otro algo.

Estas señoritas

tuvieron la osadia de usar el color naranja durante uno de los partidos que se realizaron en el mundial, la gente de seguridad de la FIFA las retiro, no muy amablemente según dicen algunas de ellas, argumentando que estaban realizando publicidad encubierta lo cual es prohibido en Sur Africa.

Y allí llegan varios argumentos y preguntas a mi mente

1) quien carajos dijo que estas bellezas holandesas no pueden ponerse vestiditos naranja, mostrar su bronceada piel, su dorado cabello y sus largas piernas (ya mencione que eran minifaldas?)

2) a cuenta de que la Fifa se apodera del color naranja?

3) aqui viene la parte más complicada

a) La unica cerveza autorizada en el mundial es Budweiser y la cervecera Bavaria aprovechael despliegue mediatico del mundial para robar un poco de pantalla.

b) Seguramente Budweiser paga mucho dinero como para que venga otra empresa y se aproveche de todo el despliegue sin pagar las correspondientes regalias.

c) vieron las modelos?

d) Bavaria regalaba miles de vestidos naranja con la compra de un six pack

No nos hagamos los ciegos, la estrategia es muy buena y quienes hemos realizado flashmobs o tomas de sitios en acciones BTL sabemos que la idea es generar ruido publicitario y las personas de esta empresa lo han logrado a la perfección, lo que molesta un poco es que la FIFA que se supone se dedica a impulsar el fútbol en el mundo , un deporte que construye carácter, etc, etc esté en el plan de marketing police castigando con la policia real, quienes ademas se prestan para estas cosas, con el fin de hacer y hacer y hacer dinero.

Bien lo dijo a Reuters Peer Swinkels uno de los voceros de la cerveceria ""Fifa does not have the monopoly on orange and people have the freedom to wear what they want,"

En esta dirección http://www.scribd.com/doc/33793057/FIFA-Rights-Protection está un resumen de la politica de la FIFA sobre derechos de autor, solo para su revisión y curiosidad.

Entonces mucho cuidado cuando vayan al mundial en Brasil de pronto los encanan por ponerse una camiseta rojo Ferrari, rojo Marlboro, azul Rey o rosado Soacha.

Los derechos comerciales, los derechos de autor, los derechos a ponerme la ropa que a mi se me de la gana, los derechos a competir comercialmente asi no sea una multinacional podrida de dinero, los derechos a ser diferente, los derechos a buscar espacios novedosos, los derechos a contratar 37 modelos holandesas ........... se imaginan el casting ?

Cada cual puede escoger uno de los derechos y luchar por él, por eso estamos en una democracia, cierro comillas.

El plan de medios

Hola,

alguien me ha venido preguntando en estos dias COMO SE HACE UN PLAN DE MEDIOS

A primera vista la respuesta puede parecer muy obvia .... haciendolo .... pero para que la respuesta tenga un carácter más académico vale la pena hacer la reflexión

entonces abordemos el tema

1. que es un plan de medios?

Es un documento que tiene varias partes que están susurradas desde el nombre mismo

a) plan : acción estratégica previa a la ejecución, es una serie de pasos antes de realizar algo.

Es muy importante que sepamos para donde vamos, es decir que tengamos una estrategia clara, un plan de medios no es un presupuesto, eso lo hace cualquier vendedor, un planeador debe estar alineado con la estrategia general donde se conjugan profundos análisis del mercado, del producto (empaque, características físico químicas, antecedentes históricos, usos) y por supuesto de su majestad el consumidor, supongo que a estas alturas hablar de investigación demográfica, discográfica, antropológica, de inmersión --- pues ya sobra ;) .

De nada vale saber hacer una regresión para calcular la participación en el mercado en valor futuro o valor presente si no tiene claro quien compra el producto. Y tal vez ese es uno de los más grandes pecados, asumir que tenemos una estrategia porque nos golpeo el rayo cósmico con una idea o una ejecución contundente (al menos para nosotros). Que debo hacer para tener un plan? conocer el terreno, conocer el enemigo, conocer los aliados, se acuerdan del dofa? aquí es donde se aplica.

b) medios: ya tenemos listo el plan ahora como lo ejecutamos, en eso me permito hacer un símil que seguramente para algunos de ustedes es facilmente identificable. Viernes 5 pm suena el celular y alguien nos dice, "nos tomamos alguito, vamos a comer y luego a rumbear?" ESO ES UN PLAN, ahora toca escoger a que hora nos vemos, donde nos tomamos las cervezas, cuantas, que y donde comemos, cuanto dinero vamos a destinar a ese sano ejercicio y por ultimo toca decidir el sitio de rumba, lo cual es bastante complejo sobre todo en casos donde hasta ahora se esta consolidando la relación (llamemosle lanzamiento), en ese punto debemos tener en cuenta la musica, el sitio, presupuesto y por supuesto el remate, ya saben que las acciones en el punto de venta son muy importantes.

Regreso al tema, tenemos lista la estrategia y ahora toca ejecutarla para eso requerimos de un conocimiento profundo de los medios disponibles tanto en su parte técnica como en las posibilidades que ofrece cada uno, eso sin descuidar el presupuesto. Pero eso no sirve de nada si no planeamos un "link" entre las acciones y el punto de venta, recuerden que las acciones en el punto de venta son las que se reflejan en el ROI.

Entonces despues de todo esto, si usted decide presentarlo en stop motion, excel, power point, word, papelografo o haciendo una pequeña obra de teatro realmente es algo cosmético.

Eso es un plan de medios.

Ahora que si le quieren meter numeros pues facil, cogen el tarjetero o el directorio telefónico y llaman a una central de medios o a los vendedores de cada medio y listo. Recuerden que nos pagan para hacer estrategias no presupuestos

Chao

Menos es más

Mis conocimientos sobre fútbol son tan elementales que en un renglón me sobraría más de medio renglón, pero sí recuerdo que el Dr. Maturana alguna vez dijo que perder era como ganar un poquito. Realmente esa filosofía es tan profunda que es incomprensible que se trate de amarrar a algo tan básico como el fútbol. Pero realmente no pretendo profundizar en esa afirmación porque no es el sitio ni el momento, la idea es mostrarles como Google cuenta toda una historia sin mayores recursos más que los propios del producto, usar menos recursos y contar más, ser más estratégicos y menos superficiales.

El amor es simple, estar enamorado es sublime, ser correspondido es sagrado. (dedicado a paito, te amo mi vida)

¡La ignorancia es atrevida, pero placentera!

Buenas tardes, hace algunos meses tuve la oportunidad de ver la película Rudo y Cursi con Gael Garcia y Diego Luna, me gusto mucho el manejo del entorno mejicano, de ese país que nunca vemos y que Televisa y Tele azteca oculta porque no vende sus bodrios novelescos.  Usé la película como material de análisis en clase con alumnos de ICESI y de la Univalle y fue muy interesante la visión de ellos frente al tema como tal de la película. A nivel familiar la vimos con mi esposa y la pasamos bien, bueno no es una película para filosofar mucho; nos quedo en la memoria la canción del Cursi

nos pareció divertida, patética, hilarante, en fin se paso bueno. Hoy escuchando radio por internet, una emisora de Rock Clásico me golpeo una canción que me llevo inmediatamente a la película.

Y por supuesto que surge inmediatamente la reflexión: la ignorancia es una cosa terrible, ojo que me refiero a la mía, es un lugar cómodo del que luchamos muchos por salir pero cuando salimos un poquito añoramos estar allí. Me explico. Para mi esposa y para mi la canción era divertida y no más pero para el conocedor de Cheap Trick era una parodia que dejaba, seguramente, por el suelo al clásico grupo rockero. Un rockero radical que identifica la canción seguramente sentiría lo mismo que cuando Feliciano cantaba Light my Fire, pero para quien llego a la canción por Feliciano era un lugar placentero.

Entonces apreciado(a) lector(a) que piensa usted sobre la ignorancia, ¿nos quedamos allí disfrutando las sombras en la pared, como diría Platón hablando del mito de la Caverna, o buscamos la luz con el riesgo que que todo sea cuestionable?

lobsangsalguero@gmail.com