50 años haciendo historia, aprendamos!

Solo quienes conocen la historia no la repiten.. aquí el libro de los 50 años de Toro publicidad

Espero que les guste…

street marketing, flashmobs y otras novedades

Hace algunos meses leyendo aquí y allá, paréntesis si en tv se llama zapping como se llama en internet??, bueno sigo con la idea de hoy, hace algunos meses leyendo aquí y allá me encontré con un concepto muy bacano: flashmob, básicamente es un grupo de personas que se reúnen en un sitio público a realizar una actividad X para una motivación Y, inicialmente puede sonar extraño pero quiero que vean el siguiente ejemplo de un Flashmob patrocinado por t-mobile

Mientras lo puede ver le cuento, usted esta en un sitio público y de repente un grupo de personas sin ningún distintivo comienzan a bailar, o se quedan congelados, o se ríen, o lloran al tiempo. Por supuesto esto llama su atención después de eso llega alguna acción que le comunica el objetivo final de la actividad. En la Universidad ICESI en Cali, tenemos un evento en el programa de Mercadeo Internacional y Publicidad que se llama Sinergia3, el poder de la marca; para promocionarlo este semestre realizamos muchas actividades intramuros de la universidad, relaciones públicas, freepress, y para rematar se realizó un Flashmob Freeze en simultánea en dos centros comerciales de Cali, Unicentro y Chipichape. A las 2:30 del sábado 31 de octubre 150 personas se quedaron quietas durante 2 minutos sin importar la actividad que estuviera haciendo al sonar un pito, al finalizar los dos minutos cada uno entregaría volantes a las personas que estuvieran alrededor. Esta actividad no tenía autorización de la gente del centro comercial, perdería gracia y dejaría de ser guerilla-marketing  ;)

El evento fue todo un éxito gracias al trabajo de los estudiantes, tuvimos 3.172 asistentes a 6 conferencias… en otro post les presento todo el caso con las piezas y la estrategia usada. Quiero para rematar presentarles un caso de street marketing formidable realizado para una asociación de familias de personas con Alzheimer es comunicación sensible, inteligente, de bajo costo y con un altísimo nivel de recordación. Nos leemos…

Para finalizar palabras de un periodista español llamado Enrique Meneses

“la única manera de triunfar es hacer lo que te gusta”

también quiero compartir un gran blog de una gran persona a quien amo y respeto por su inteligencia y gran corazón.    http://tinyurl.com/lagrimasdelpacifico

Nueva imagen para el EXITO

Acabo de ver en Portafolio que almacenes Exito cambió su imagen corporativa, lo curioso del asunto es que lo están haciendo de manera gradual. La teoría y la lógica publicitaria marca que cuando se hace un cambio de imagen, se debe hacer en “bloque” es decir al mismo tiempo para que el impacto sea contundente, más sin embargo esta empresa paisa ha decidido ir haciéndolo por partes en los almacenes recién abiertos en Barrancabermeja y Manizales.

Aquí les presento su nueva imagen

 

Pasaron de las mayúsculas sostenidas a minúsculas modificadas, la i reemplazada por un signo de admiración invertido y se adiciono un punto rojo seguramente haciendo haciendo alusión a sus famosos puntos.

La letra mayúscula es fuerte, agresiva y muy solida, cuando está enmarcada en cuadros sólidos como nos pasaba con la antigua (actual) imagen, recibíamos la imagen de una empresa solida, tradicional y muy fuerte; la nueva imagen busca ser más amable y cercana a los consumidores, según lo expreso Gonzalo Restrepo presidente de la compañía.

Un cambio como este es muy favorable en términos de mercadeo no solo porque refresca la imagen de la compañía si no que además nos permite:

1.Generar voz a voz gratuito en los consumidores “viste la nueva imagen del exito??”

2. Controversia entre los impresores “ve y ese puntico rojo cuanto les va a costar en impresión? antes eran dos tintas ahora son tres”

3. Ruido en los blogs, medios de comunicación, revistas, twitter, facebook “bienvenido al grupo de quienes nos gustaba la anterior imagen del EXITO”

4. una gran excusa argumental para estar en medios

5. un argumento para hacer promociones “el exito cambia de imagen y te trajo grandes ofertas”, “cambiamos de imagen, y de precios”, etc

Un cambio en imagen corporativa es favorable para todos, aunque a veces los consumidores se quedan en el circuito de la nostalgia y las marcas pasan a ser incunables y recuerdos de tiempos mejores.

La última reflexión: “cuánto cobrará la agencia por cambiar de mayúsculas a minúsculas la marca?”