50 años haciendo historia, aprendamos!

Solo quienes conocen la historia no la repiten.. aquí el libro de los 50 años de Toro publicidad

Espero que les guste…

street marketing, flashmobs y otras novedades

Hace algunos meses leyendo aquí y allá, paréntesis si en tv se llama zapping como se llama en internet??, bueno sigo con la idea de hoy, hace algunos meses leyendo aquí y allá me encontré con un concepto muy bacano: flashmob, básicamente es un grupo de personas que se reúnen en un sitio público a realizar una actividad X para una motivación Y, inicialmente puede sonar extraño pero quiero que vean el siguiente ejemplo de un Flashmob patrocinado por t-mobile

Mientras lo puede ver le cuento, usted esta en un sitio público y de repente un grupo de personas sin ningún distintivo comienzan a bailar, o se quedan congelados, o se ríen, o lloran al tiempo. Por supuesto esto llama su atención después de eso llega alguna acción que le comunica el objetivo final de la actividad. En la Universidad ICESI en Cali, tenemos un evento en el programa de Mercadeo Internacional y Publicidad que se llama Sinergia3, el poder de la marca; para promocionarlo este semestre realizamos muchas actividades intramuros de la universidad, relaciones públicas, freepress, y para rematar se realizó un Flashmob Freeze en simultánea en dos centros comerciales de Cali, Unicentro y Chipichape. A las 2:30 del sábado 31 de octubre 150 personas se quedaron quietas durante 2 minutos sin importar la actividad que estuviera haciendo al sonar un pito, al finalizar los dos minutos cada uno entregaría volantes a las personas que estuvieran alrededor. Esta actividad no tenía autorización de la gente del centro comercial, perdería gracia y dejaría de ser guerilla-marketing  ;)

El evento fue todo un éxito gracias al trabajo de los estudiantes, tuvimos 3.172 asistentes a 6 conferencias… en otro post les presento todo el caso con las piezas y la estrategia usada. Quiero para rematar presentarles un caso de street marketing formidable realizado para una asociación de familias de personas con Alzheimer es comunicación sensible, inteligente, de bajo costo y con un altísimo nivel de recordación. Nos leemos…

Para finalizar palabras de un periodista español llamado Enrique Meneses

“la única manera de triunfar es hacer lo que te gusta”

también quiero compartir un gran blog de una gran persona a quien amo y respeto por su inteligencia y gran corazón.    http://tinyurl.com/lagrimasdelpacifico

Nueva imagen para el EXITO

Acabo de ver en Portafolio que almacenes Exito cambió su imagen corporativa, lo curioso del asunto es que lo están haciendo de manera gradual. La teoría y la lógica publicitaria marca que cuando se hace un cambio de imagen, se debe hacer en “bloque” es decir al mismo tiempo para que el impacto sea contundente, más sin embargo esta empresa paisa ha decidido ir haciéndolo por partes en los almacenes recién abiertos en Barrancabermeja y Manizales.

Aquí les presento su nueva imagen

 

Pasaron de las mayúsculas sostenidas a minúsculas modificadas, la i reemplazada por un signo de admiración invertido y se adiciono un punto rojo seguramente haciendo haciendo alusión a sus famosos puntos.

La letra mayúscula es fuerte, agresiva y muy solida, cuando está enmarcada en cuadros sólidos como nos pasaba con la antigua (actual) imagen, recibíamos la imagen de una empresa solida, tradicional y muy fuerte; la nueva imagen busca ser más amable y cercana a los consumidores, según lo expreso Gonzalo Restrepo presidente de la compañía.

Un cambio como este es muy favorable en términos de mercadeo no solo porque refresca la imagen de la compañía si no que además nos permite:

1.Generar voz a voz gratuito en los consumidores “viste la nueva imagen del exito??”

2. Controversia entre los impresores “ve y ese puntico rojo cuanto les va a costar en impresión? antes eran dos tintas ahora son tres”

3. Ruido en los blogs, medios de comunicación, revistas, twitter, facebook “bienvenido al grupo de quienes nos gustaba la anterior imagen del EXITO”

4. una gran excusa argumental para estar en medios

5. un argumento para hacer promociones “el exito cambia de imagen y te trajo grandes ofertas”, “cambiamos de imagen, y de precios”, etc

Un cambio en imagen corporativa es favorable para todos, aunque a veces los consumidores se quedan en el circuito de la nostalgia y las marcas pasan a ser incunables y recuerdos de tiempos mejores.

La última reflexión: “cuánto cobrará la agencia por cambiar de mayúsculas a minúsculas la marca?”

¿ y Vos que estereotipo sos ?

Estereotipos en publicidad

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lobsangsalguero@gmail.com

¡Larga vida a la red! tómese un rato y escuche el corazón comunal que late a un solo ritmo en el mundo.

World Science Festival 2009: Bobby McFerrin Demonstrates the Power of the Pentatonic Scale from World Science Festival on Vimeo.

Quien me diga que internet es para chismosear en Facebook, o simplemente para mandar y recibir correos quiere decir que no ha podido ver mas allá de su teclado… El señor arriba se llama Bobby Mcferrin también conocido por Don´t worry be happy y por una multitud de material con coros africanos, musica clásica, el violonchelista Yo Yo Ma y esta belleza.

Dejar que la música a este nivel entre en el corazón y la mente es una forma de crecer y saber que estamos vivos.

Gracias a quien sea por la vida que llega a través de la red y que podemos difundir fuera de la red.

La niña del Rio.

Por Lobsang Salguero B.

El “profe”, como le decían en el parche del conservatorio, era el encargado de enseñarle a los nuevos sobre la calle, la noche, lo que pasaba ahora que ya no estaban vivos. Cuando él estaba vivo trabajaba en el Conservatorio como profesor de Historia del Arte 1, siempre le gustó trabajar con los primíparos porque su misión era pasarlos del colegio a la vida de grandes, y eso lo hacia sentir como un guía, como alguien que recogía niños y entregaba adultos, artistas, gente de bien que le aportaría a las artes plásticas y al diseño en Cali y Colombia.

Las cosas en su vida comenzaron a cambiar hace algunos años, entre sus alumnos estaba una jovencita de ojos grandes, cabello negro, piel blanca y una sonrisa esquiva, después descubriría que le daba pena usar frenillo para corregir sus dientes, Daniela tenía 17 años y acaba de salir del Fray Damián, un colegio de curas famoso por los altos niveles de represión hacia los estudiantes con sensibilidad artística. Estaban pasando por una temporada de calor muy fuerte, era agosto, y la ciudad estaba enloquecida porque cada vez era más fuerte la guerra entre los carteles, salir en las noches ya se estaba convirtiendo en una aventura, muertos policías, muertos sicarios, muertos jóvenes, muertos viejos, muertos, muertos, muertos finalmente no importaba de que cartel eran, estaban matando gente por problemas de narcotráfico y eso hacia que la ciudad con temperaturas de 40 grados a mediodía, fuera un infierno en las noches. En ese agosto las clases eran imposibles porque los muchachos no tenían en su cabeza nada más que irse a piscina o a tomar cerveza y la verdad los profesores estaban en la misma situación.

Daniela usaba la pinta normal de los estudiantes de la época, jean, camisetas, mochilas indígenas tejidas en las calles de Cali por desplazados ecuatorianos y caucanos que habían descubierto que la gente del conservatorio tiene un gusto especial por las cosas indígenas, de alguna manera les hace generar un sentido de pertenencia con la política de izquierda, caldo de cultivo para muchos artistas. Sus paseos nocturnos eran muy conocidos por sus compañeros porque a todos invitaban a dar una vueltica por ahí, le gustaba recorrer las orillas del Río Cali, saliendo desde el conservatorio hasta el aguacatal, recogía piedritas y cantaba canciones de Silvio Rodríguez, Pablo Milanes y otros artistas de la Revolución, como le gustaba decir a Daniela. De estas caminatas se entero el “profe” un lunes que ella no llegó a clase, al día siguiente todos sus compañeros estaban en las escaleras abrazados llorando algunos y otros mirando hacia ninguna parte con los ojos rojos e hinchados; Daniela había sido encontrada en el Río al frente de Ventolini, al parecer se había quedado dormida y el rió se había crecido, una borrasca se la había llevado con piedras y palos. Todo estaba en silencio, las secretarias se miraban unas con otras y comentaban los detalles del accidente.

Lo curioso es que el rostro de Daniela estaba placido, sonriente incluso, los médicos de medicina legal le dijeron a la familia que era algo llamado rigor mortis o algo así y que los músculos faciales habían quedado con esa expresión.

El entierro fue terrible, los alumnos hicieron un pequeño altar a orillas del río, colocaban flores, cantaron Yolanda, el unicornio azul y otras tantas canciones que Daniela les regalaba en cada fiesta, la ciudad entera estaba conmovida y los periódicos le llamaron La Niña del Río.

El “profe” estaba muy golpeado porque Daniela le había invitado en un par de ocasiones a recorrer el Río con el argumento de que era como la sangre que llenaba a Cali, que la única manera de conocer realmente la ciudad era dejando que los pies se llenarán de ciudad, a ella le gustaba cantarle al río canciones de “revolución” para que, decía ella, se fuera en paz y le regalara esperanza a los caleños.

Un viernes salio de clases y decidió hacerle su homenaje personal a Daniela, bajó al río y comenzó a recorrerlo, llevaba un iPod con canciones de “revolución” y mientras las escuchaba por los audífonos las iba cantando como para despedirse de ella; después de pasar por Ventolini decidió seguir hasta el Zoológico y allí tomar un taxi para Unicentro donde se había quedado de encontrar con Carolina, su novia de turno. Lentamente caminaba pensando en lo que hubiera sido la vida de una jovencita con el corazón tan puro, con un talento natural para las artes, que lastima que la vida sea tan cruel. Se encontraba en esas cuando sintió una mano en su hombro, algo comenzó a oler mal, olía a moho, a guardado, a humedad, a orines viejos, a bar sucio y de mala muerte, comenzaron a aparecer tres tipos altos, sucios, con la ropa rota y llena de barro, le arrebataron la maleta donde llevaba los parciales de sus alumnos, un libro de Emile Cioran y una caja de chocolatinas para su novia.

- Este si es mucho maricón, mirá lo que carga, le faltan las florecitas. - Dijo el más bajo de los tipos, su cara tenía una cicatriz que nacía en la ceja derecha y llegaba hasta el labio superior pasando por el ojo, bueno por el sitio donde debería estar el ojo, allí solo estaban los parpados hundidos en un guiño suspendido en el tiempo.

- Te bajás de todo mariquita, o te chuzamos, quitáte los zapatos, y pasá la plata.

Como siempre y por recomendación de su madre, llevaba únicamente lo de su transporte y un poco más para invitar a su novia, a tomar unas cervezas al fin de cuentas siempre terminaban en el apartamento de ella y lo que menos importaba allí era la ropa y la plata.

Vea pues tras de marica, sin plata. Chuzálo, chuzá a este pirobo para que aprenda a cargar plata como los varones.

De un golpe en el estomago lo tiraron al piso, al duro piso lleno de piedras pequeñas redondas y pulidas, el lecho del río Cali, eran las seis de la tarde, lo primero que sintió fue miedo, luego asco porque los tipos lo estaban pateando y escupiendo, parecía la babaza de los perros cuando están persiguiendo a una presa por la calle, el dolor de los golpes, la frustración, el miedo, el terror de sentir que la ciudad estaba pasando a dos metros de allí mientras lo golpeaban, el más bajo se le acerco a la cara con algo que se suponía era un chuchillo, una lata afilada con el mango forrado en cinta aislante, le acercó el metal a la cara, mientras tanto le decía que era un pobre marica, el cuchillo comenzó a entrar en su ceja derecha luego bajó rápido por el ojo y se enterró despacio, la sangre le caía por la cara como agua caliente, sus gritos eran silenciados por los buses que pasaban por allí, por las chivas donde sonaba la orquesta Guayacán mientras a él le seguían pateando en el piso, el tipo le paso rápidamente el cuchillo por la garganta, la sangre salio rápido manchando la camisa, la maleta, las piedras, el río, ahora su sangre era parte de Cali. Lentamente los ladrones se fueron alejando soplando en una bolsa amarillenta llena de boxer y escuchando por los audífonos del iPod “de que callada manera se me adentra usted sonriendo...”

El “profe” sentía su corazón latir duro, pensó en su madre que lo estaría esperando, en Carolina que lo esperaría, en sus alumnos, en lo que no pudo vivir, lloró, sintió que sus pantalones se mojaban, no podía caminar no podía gritar cada vez su respiración era más lenta, cada vez dolía menos, sus manos estaban llenas de arena de río, de piedras, de agua.

- Profe, fresco que yo lo cuido, aquí todos somos parceros.

Daniela apareció ante sus ojos, sonriente, tranquila, era de noche, ya la respiración no salía con rabia, ya nada dolía, todo era un solo río. Todos somos el mismo río.

 

comentarios? lobsangsalguero@gmail.com

la vida da muchas vueltas… Cali 11 pm

Carolina, la fina

Por Lobsang Salguero B.

Amiga que le pasa, ese man se murió hace dos meses ya, la vida sigue cáigase por la casa de Juanca que allá es el parche para hoy. Y no sea tan cursi que se ve patética, no le digo más porque se me acaban los minutos, chao pues.

Carolina cerró su celular, lo colocó en la mesa al lado del pocillo vacío, era el segundo capuchino de la noche, encendió otro cigarrillo mientras se quitaba de encima la mirada de unos tipos en la mesa de al lado. Descendió de su mesa como quien baja de un avión después de un viaje al regreso de vacaciones, pasos lentos, la mirada escondida detrás de unas gigantescas gafas oscuras marca bollé, comenzó a recorrer Unicentro lentamente parando en las vitrinas, entró al almacén de perfumes esperando encontrar la última fragancia de Dior pero descubrió que estaban promocionando Fahrenheit y ese golpe a la memoria de Jose fue suficiente para que sus ojos color miel se llenaran de lagrimas recordando los innumerables paseos con él por esos pasillos. Salió y en la plazoleta central se encontró con un grupo de muchachos tomando vino de una caja, en lugar de utilizar vasos o tomarla directamente del envase, utilizaban un pitillo y se la pasaban ruidosamente de mano en mano. Carolina pasó lentamente rumbo al cajero electrónico de Davivienda.

- Uy parce, pille esa reina, mucha mamacita.

No sea pendejo, mire para otro lado esa hembra es de la jai, la nena no camina, flota y ni crea que se va a fijar en un estudiante de la Valle que ni para pagar el vino tiene, ¡muestre a ver la caja!

Carolina media un metro setenta y cinco, su cabello era castaño claro natural, le gustaba vestirse muy informal pero por supuesto con ropa de diseñador, sus jeans eran amplios en las piernas pero marcaban sus amplias caderas, herencia de su abuela que vivía en Barcelona, sus brazos largos , sus gruesos labios y marcados pómulos hacían de ella una mujer que hacia girar cabezas por donde pasaba, tanto de hombres como de mujeres, la verdad más de mujeres que de hombres, las mujeres siempre la miraban de arriba a abajo, con rabia, con envidia, lentamente buscando algún defecto, alguna cicatriz, una prenda que no combinara. Nunca lo lograban y por eso la odiaban antes incluso de que Carolina respirara una vez más.

Desde la muerte de su novio, su rostro había adquirido una dureza propia de las viudas de la guerra, sus ojos aunque seguían siendo bellos, profundos y calidos, perdieron el brillo propio de una mujer de 25 años y no era para menos, a Jose lo encontraron a orillas del río Cali, ahí arribita de Ventolini le robaron su vida, su futuro y aunque sus amigos y su familia no lo querían, Carolina tenia en su corazón la certeza de que al lado de Jose podría construir un hogar, uno de verdad no como su familia, un pequeño infierno lleno de rabias, envidias, infidelidades y tristezas.

La noche que Carolina se quedo esperando a Jose en Checker´s de Unicentro, hace dos meses ya,  tenían planeado tomarse un café, una cerveza tal vez y luego salir para su apartamento como lo hacían cada fin de semana, Jose pensaba que siempre iban a pasar la noche allá por que él no tenia plata para llevarla a algún sitio elegante, “para gente bien” decía él; pero la verdad era que para ella no era importante estar en sitios concurridos, llenos de gente vacía que solo estaba pendiente de su ropa o del último chisme sobre su familia. Para ella lo más importante era poderse recostar en el pecho de Jose después de hacer el amor, solo así podía sentirse completa, llena de vida, en CASA.

Esa noche después de llamarlo insistentemente al celular se lleno de rabia, pidió un Margarita y se prometió no seguir insistiendo en buscarlo, finalmente era él quien tenia que estar pendiente de ella, no al contrario, claro al fin y al cabo él siempre tenía cosas pendientes, sus alumnos, sus alumnas, niñitas pseudo artistas que lo buscaban por los pasillos del conservatorio tratando de encontrar en sus palabras soluciones a sus conflictos de adolescencia, tal vez veían en él a la expresión máxima de un padre idílico, esas “niñitas”, como las llamaba Carolina, eran una constante amenaza para ella, al menos en su imaginación. Llena de celos, con las incertidumbres propias de una quinceañera, Carolina permitía que las imágenes de grandes bacanales se apropiaran de sus noches y a veces de sus días de sus tardes y de los amaneceres, siempre y cuando Jose no estuviera con ella.

Caminó por los largos pasillos de Unicentro y decidió que no añoraría más a Jose dos meses eran mas que suficientes para dejarlo partir, se subió a su carro, llamó a Natalia su amiga de la Universidad, cuadró rumba para esa noche, se irían para una rumba de música electrónica.

Llegó a la discoteca, su amiga ya había entrado y la estaba esperando en VIP con Juanse, el amiguis de turno. Pidieron una botella de Whisky Buchanan´s, tres Red Bull y dos tarros de agua Evian.

-Marica, casi que no llegás, ya estábamos pensando que otra vez te ibas con el mancito ese. Menos mal ahora llegan unos amigos de Juanse y vas a ver lo buenos que están.

La noche se torno sucia, los whiskys pasaron de mano en mano, Carolina también, su cuerpo hizo parte de la discoteca, cada golpe de música reafirmaba su rabia con Jose, ¡que se creía el pobre pendejo! -Una pepa rojita, por la mechita Caro, le grito Nata mientras el amigo de su novio le pasaba la lengua por el cuello y las manos por la cintura.

Las pepas, los tragos, la gente, el sudor, el calor, el olor, la rabia, el whisky, Jose no está, el novio de Nata, el amigo del novio, no más, otra pepa, más agua, más música, más rápido, más soledad, más vacío, más amigos, su cuerpo al revés, todo duele, la ropa no esta, carro ajeno, la calle pasa rápido, este man encima, mi ropa, ¡NATA! , ¿Nata donde está? Todo da vueltas, todos gritan, el carro da vueltas, caemos, rodamos, mi Jose, mi vida. Silencio.

Carolina apareció dos horas después montaña abajo, los bomberos no entendían como todavía la gente podía manejar bebiendo por la vía a Cristo Rey que era tan peligrosa, Carolina tenía el cabello lleno de pasto, su ropa no aparecía, solo tenia puesta la falda, los paramédicos pensaban que era por el accidente, por las vueltas que dio el carro, nadie se imaginaba que la blusa salió volando por la ventana tres minutos después de salir de la discoteca luego de la tercera pepa.

Cuando pudieron subir a Carolina Albornoz a la carretera, era solo una colección de huesos rotos, ojos vacíos y piel desgarrada. Ella había dejado el mundo de los vivos cuando el Chevrolet Corsa que manejaba Juan Sebastián Cardozo había esquivado un perro que ahora descansaba al lado de su amo, mirando con desprecio un hueso seco, tan inútil como el cuerpo de Carolina.

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como proteger las marcas y las ideas

En mi proceso de formación en el MBA que que estoy cursando debo presentar un proyecto de Tesis con una investigación que esté dentro de mi campo de estudio, la publicidad y que a la vez le sirva académicamente a la comunidad en general.

En esa tarea comencé a investigar y después de muchos caminos me decidí por “derechos de autor en la publicidad colombiana”. Es terrible encontrar que en nuestro país los derechos de autor en la publicidad son un “saludo a la bandera”, aunque existen instituciones estatales como la Superintendencia de Industria y Comercio no tenemos realmente como proteger nuestras ideas ya que en ultima instancia quien toma la decisión sobre si existe o no copia es un señor juez que no tiene ni la formación ni el criterio profesional para dar luces confiables al respecto. Voy a usar este blog para ir publicando los avances de mi tesis en la medida que mi directora me permita hacerlo para comenzar los quiero invitar a que conozcan un documento muy sencillo que publico la SIC para el registro de marcas, muchas veces como publicistas nos olvidamos de lo importante que es insistirle a nuestros queridos y tercos clientes sobre la importancia de tener su marca protegido para que no pasen cosas como estas.

 

Para ponernos en materia, en Colombia se creo la Conarp en los ochenta, qué es la CONARP?? es el ente que nos entrega los lineamientos sobre lo que se puede o no hacer en publicidad en Colombia, dirá usted que es como unas leyes pero realmente no lo son porque la ley funciona cuando hay castigo detrás de las faltas.

Y es que incluso cuando Moisés nos mostró los diez mandamientos el asunto era que o se cumplen o nos vamos derechito a la profundidad del averno. Pero resulta que en Colombia la CONARP es una figura decorativa porque no tiene poderes de ningún tipo, claro que cuando hay dudas pues los llaman a consultar pero si el juez no considera que eso esta correcto pues su criterio ( cual ???? ) esta por encima.

 

Voy a organizar un material muy interesante que contiene resoluciones de la SIC sobre casos reales para que vean la complejidad del marco jurídico que pasa por la ética, por la comisión nacional de televisión, el código del comercio, etc.

Nos seguimos leyendo, chao

Lobsang Salguero Barrera

por si las dudas

Buenas para todos y todas,
ojo que vale la pena aclarar por si a alguien le quedo la duda.... no necesariamente estoy de acuerdo con lo que hizo liliana pardo con el tema del huevo pero me parece que es una buena excusa para ver lo importante de tener espacios de comunicación.
Liliana Pardo lo que hizo fue usar la situación para promocionar su movimiento y de paso su blog....

eso es todo


chao


lobsang

metamosle huevo al tema

Bien educada o mal educada, lo que hizo Liliana Pardo, la estudiante que le dio el huevo a Uribe simplemente nos muestra que el camino es expresar lo que se siente y piensa en un pais donde muchos discursos y pensadores recalentados aun gritan que no hay como expresar opiniones; tal vez lo que no hay es EDUCACION, CULTURA Y FORMACION; las nuevas tecnologias, la red, youtube, los blogs son formas de multiplicar los mensajes en forma exponencial. Si tiene algo que decir, digalo, si tiene algo que escribir hagalo, si no sabe como hacerlo pregunte y si no quiere preguntar, decir o escribir luego no se queje


http://tienenhuevo.blogspot.com/


Los medios de comunicación tradicionales, lo que llamamos en publicidad ATL, ya no son barreras ni tampoco la última frontera son una herramienta más para cumplir nuestro deseo de llevar algo a la opinión publica; lo que sucede es que a veces estas herramientas son lejanas para algunas personas y por eso debemos trabajar en masificar la capacitación en blogs, wikis, twitter, facebook, etc como herramientas para difundir opiniones y generar debates, sanos debates por supuesto.


Lobsang Salguero Barrera
Publicista

El macho en Rosa

El macho en Rosa
Por Lobsang Salguero
lobsangsalguero@gmail.com

Enfrento la temida hoja en blanco tratando de no sonar a viejo y permitiendo a mi memoria olvidar los kilos ganados y los pelos perdidos. Mi hombría, mi masculinidad, mi testosterona se ve obligada a reflexionar cuando me encuentro con que en pleno siglo XXI mis compañeros publicistas siguen recurriendo al mito del macho primitivo pelo en pecho para vender champú y con un retrogusto amargo me meto de cabeza una profunda reflexión sobre lo que significa hoy en día ser hombre, simplemente un hombre.
Hace un par de años en una reunión con unos amigos mi mujer se dirigió a uno de ellos, soltero cuarenton, bien vestido, siempre huele bien, perfectamente peinado y sin entradas notorias, y le decía “ Juan (nombre cambiado para evitar líos) es que tu eres el perfecto metrosexual” no supe como sentirme si como el perfecto retrosexual?, tal vez atacado en mi posición de genero?, tal vez recibiendo una indirecta de mi mujer?, nunca lo sabré porque por supuesto ella lo hizo de una manera desprevenida e inocente, supongo.
En ese momento Beckham estaba imponiendo furiosamente el modelo del hombre que se cuida, que no tiene barriga, que siempre está bien puesto y que además saca tiempo para cuidarse, hacerse peeling, tratamientos para la caída del pelo, etc. Algunos no tenemos el tiempo para hacernos esas cosas pero en el fondo que bien me caería algunas de ellas.
El mito del caballero en brillante armadura que protege a su damisela en peligro está tendiendo a desaparecer por que las mujeres cada día son más independientes y prefieren hacer las cosas por si mismas a tener ayuda de un hombre, ellas nos han ido matando esos detalles que hacían la vida tan especial para los abuelos, abrir la puerta, ceder el puesto, dar la mano al bajar del bus, etc. Es que ya ni siquiera te reciben la mano al bajar del carro y no saben como comportarse cuando les acomodas el asiento. Ese es el resultado de la guerra de los sexos que perdimos todos.
Pero regresando a mis amigos publicistas y la campaña de Ego, Axe y Head and Shoulders ahora resulta que para ser un hombre en todo el sentido figurativo de la palabra toca comprar lo que ellos dicen, llegan incluso al punto de ridiculizar la situación donde el protagonista anda “cazando” esposa por usar un champu para mujeres “si usas lo que ellas te comportas como ellas” entonces si bien superamos la barrera de la adolescencia donde teníamos que “luchar” contra todos nuestros compañeros de colegio, de cuadra o de conjunto para demostrar que podíamos ser más fuertes, mas machos, tener más novias, golpear más duro, dejar empeñadas las lagrimas por que era de niñas llorar, ahora nos toca usar productos para hombres, inventados para mujeres pero ahora para hombres.
El hombre del año 2009 llora, es cursi, le gusta decir te amo, se involucra en la crianza y la disfruta, cocina desde arroz hasta rissotto, ayuda con los quehaceres de la casa ( bueno no todos ), le gusta verse bien ( otra vez el fantasma de mi amigo ) bueno sin extremos, ya no anda desaliñado por el simple hecho de ser hombre es más equilibrado, recuerdo que Platón decía en alguno de sus textos, el Fedro creo, que los amantes eran como ángeles de una sola ala que al encontrarse se abrazaban y volaban al cielo… la sociedad de hoy, individualista y cada día más tendiente a la soledad nos obliga a encontrarnos con nuestro lado rosa por más machos que seamos, por mas pelos que tengamos en zonas donde no estaban hace unos años o los que ya no están donde deberían estar. He visto con agrado a amigos que un domingo gritan furibundos al arbitro por no pitar cuando debía pitar y en la noche juegan con sus hijas, las ayudan a peinar, hacen galletas y tortas mientras les cuentan historias del partido de la tarde, también los he visto explicando a sus pequeños que a las mujeres ni con el pétalo de una rosa – a las niñas se les respeta – esos son los machos en rosa, los hombres que no temen acercarse a su compañera y contarles sus temores sobre la vida y la muerte, los que comparten los triunfos de ellas como propios y quienes ponen su familia por encima de las noches de copas, bueno no todas las noches de copas pero si algunas.

Ese equilibrio interno que buscamos, la paz que añoramos en nuestro interior es también resultante de equilibrar esas fuerzas internas y afrontar que más que hombres somos seres humanos que no necesitamos un champú, un gel, o una loción hidratante para hombres como camino para reafirmar nuestro genero. Solo necesitamos de vez en cuando un hombro donde llorar, un poco de chocolate y porque no una tarde lluvia viendo películas abrazados a la mujer que nos ama y, porque no aceptarlo, nos protege en una brillante armadura de los dragones que siguen pensando que es imposible disfrutar de un campo de violetas jugando con nuestros hijos, hijas y esposa.

Cali, mayo 22 de 2009

El poder corrompe y el poder absoluto corrompe absolutamente.

Hace algunos días me encontre por el chat de facebook una exalumna de la UPB - Palmira que ahora vive en Noruega y me contaba del éxito que tiene en esos lares el Greenmarketing, contaba Lina que las empresas ganan puntos adicionales en top of mind cuando plantean estrategias basadas en lo ecológico, en el respeto por el medio ambiente.
Por supuesto que la finalidad es generar ingresos y ganancias, ojo que no es lo mismo, pero si de paso le das una mano a la madre tierra pues no sobra.
Este fin de semana hicimos en la ICESI el Trasnochón Creativo con los alumnos de 8 semestre de Mercadeo Internacional y Publicidad y una de las conferencias fue sobre publicidad ecológica, su implicación en el posicionamiento de la marca y las estrategias alrededor de este tema; y la reflexión que haciamos luego con Andrés Lombana, el conferencista, era que las empresas en Colombia no tenían aún en sus proyección usar esta mega tendencia como apoyo a su estrategia por desconocimiento y por la maldita inmediatez que caracteríza a muchos de nuestros clientes.
Los clientes, y muchos de nosotros, solo ven el día a día y no proyectan su empresa, eso es comprensible más aún en estos tiempos tan complicados pero definitivamente si no se hacen cosas hoy el mañana va a ser mucho más complejo para los que vienen.
En esas estaba cuando me encontre esta mañana este vídeo en Youtube.

Y si uno compara esto con las campañas de OSRAM o las iniciativas del gobierno central para el cambio de bombillas tradicionales por ahorradoras. Se da cuenta que hay otras opciones, y para eso debemos pensar "por fuera de la caja" y en ese punto nuestro papel como creadores de tendencias o como comunicadores debería ser repensado y no quedarnos unicamente en vender, vender, vender también podemos cuestionar y pensar no solo facturar.
En esta época donde la información fluye por todas partes los publicistas somos fuente de información constante para los consumidores, creamos tendencias, acuñamos frases, entramos en los sueños de los consumidores ...




pero donde queda nuestro poder? ya lo dijo Spiderman .. "todo poder trae una responsabilidad consigo" nuestro trabajo es llenar la cabeza de los consumidores, vaciar sus bolsillos y llenar los de los clientes o será que se puede hacer algo más?

me cuentan

lobsangsalguero@gmail.com